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漫談網(wǎng)絡(luò)紅星的旅游策劃炒作
作者：譚小芳 時間：2008-11-3 字體：[大] [中] [小]
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在阿牛的《桃花朵朵開》音樂聲中，芙蓉姐姐以一段激情的“現(xiàn)代舞”開始了她加盟圓明新園情景喜劇《皇宮外傳》的新聞發(fā)布會。
筆者了解到，早在發(fā)布會召開之前，圓明新園“砸”10萬元請芙蓉姐姐參演的消息就已傳開。有市民表示，圓明新園此舉“惡俗”“黔驢技窮”“拿著肉麻當有趣”，屬于衰落的主題公園的“救市”之舉，一時間圓明新園被擺上輿論的風(fēng)口浪尖。
而對于指責(zé)頗多的“請網(wǎng)絡(luò)明星拿肉麻當有趣”，該負責(zé)人反復(fù)聲明，稱園方此舉只為“奉獻一臺與眾不同的演出，僅此而已”，圓明新園多年創(chuàng)下的旅游品牌“不會因為一個所謂的網(wǎng)絡(luò)紅人受影響”。
可能正由于該類明星具有“劍走偏鋒”的特性，所以社會大眾對其形象的評價也褒貶不一。另一方面，由于該類紅星必須依靠“事件”才能繼續(xù)的紅下去，所以旅游企業(yè)選擇該類紅星做代言、做策劃，風(fēng)險是非常之高的！正如我們經(jīng)常談的“定位”一樣，品牌之所以要定位就是為了保持統(tǒng)一的良好形象！交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為：如果網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)常有那么多的“意外”發(fā)生，而且社會都評價不一，那么其代言旅游品牌的形象也不言而喻了！
正由于網(wǎng)絡(luò)明星具有上面的特點，所以旅游企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)明星進行品牌代言、活動策劃將具有以下的優(yōu)勢：
1、伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)友的年輕化及時尚化將使網(wǎng)絡(luò)明星先天將擁有“時尚的光環(huán)”；
2、由于網(wǎng)絡(luò)明星背后少有明星代理公司操作，所以代言費用不高；
3、網(wǎng)絡(luò)明星代言在品牌推廣中免去了傳統(tǒng)明星所出現(xiàn)的“大牌”現(xiàn)象。在實際操作中，可以更高限度的為品牌而量體裁衣；
4、網(wǎng)絡(luò)明星是新開發(fā)的名人代言思路，選用網(wǎng)絡(luò)明星，可以更低價格及更高限度形成“明星獨家代理”，適合旅游企業(yè)操作；
5、因為大部分網(wǎng)絡(luò)明星都必須向傳統(tǒng)明星轉(zhuǎn)型，所以現(xiàn)在選擇網(wǎng)絡(luò)明星，就等于品牌投資，等他成功轉(zhuǎn)型后都品牌有莫大的好處。
筆者聽說揚州旅游局聘“公交MM”為形象代言人，前段時間云南的旅游局也邀請“天仙MM”作為旅游代言人，這些網(wǎng)絡(luò)明星成為炙手可熱的旅游代言人，說明我國的旅游品牌傳播已經(jīng)進入了一個嶄新的領(lǐng)域。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為：也預(yù)示著在未來，以個人為中心的傳播模式將會成為主流的旅游品牌傳播模式。
或許有人認為，該類紅星的人氣指數(shù)之高是可以利用的。但這類紅星的人氣指數(shù)是建立在“對碰式的事件炒作”中，所以千萬不要揀了芝麻丟了西瓜。如果操作不慎，紅的依然是芙蓉姐姐，而倒霉的只有企業(yè)！
交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為：任何事情都是有利必有弊的，對于代言系統(tǒng)中新興的網(wǎng)絡(luò)明星代言也自然有下面幾個誤區(qū)值得大家注意的：
1、選擇他們進行代言的時候，一定要考慮其的“可持續(xù)發(fā)展”潛力；
2、當網(wǎng)絡(luò)明星出現(xiàn)一點點負面瑕疵的時候，就必須立即進行應(yīng)對，否則等負面信息擴大了，就為時已晚；
3、在沒有完善的策劃系統(tǒng)支撐的前提下，不要輕易冒這個風(fēng)險；
交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為：既有利刃又如何攻城掠地呢？作為新興的代言思路，網(wǎng)絡(luò)明星和旅游景區(qū)的結(jié)合自然要有其一套專屬于自己的應(yīng)用方法。以下，我將把幾種常規(guī)的應(yīng)用手法分列如下：
抓住受眾對網(wǎng)絡(luò)明星的記憶核心（如：歌曲走紅類的，其記憶核心應(yīng)該在其成名曲上，比如創(chuàng)造景區(qū)的旅游歌曲），并使之轉(zhuǎn)化成為品牌在受眾心目中的記憶核心；
既然網(wǎng)絡(luò)明星源于網(wǎng)絡(luò)，那么我們旅游策劃人在運用的時候就要善用網(wǎng)絡(luò)，并用“品牌會員”的方式將網(wǎng)絡(luò)星迷聚集起來，并使之轉(zhuǎn)化成為旅游品牌的忠實消費群體；
代言人紅即品牌紅，網(wǎng)絡(luò)明星必須要向傳統(tǒng)明星轉(zhuǎn)型，所以在品牌的支持下（特別是公關(guān)活動），幫助明星轉(zhuǎn)型，這樣的話也等于幫品牌自己走紅；（該前提是代言合作期較長）。
總的來說，網(wǎng)絡(luò)明星和旅游行業(yè)都在眼球經(jīng)濟的最前沿才能生存、生長，就有了很好的合作基礎(chǔ)，但是如何進行實操，是我們旅游策劃人長期探索的話題。
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